《科技》i13销售超预期 高价机款挑大梁

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苹果iPhone 13开卖即将满一周,凭证数个主要市场显示,终端销售强于预期,剖析师也预期,强劲iPhone13系列销售有助抵消苹果和《要塞英雄》开发商Epic Games法院裁决的潜在负面影响,现在市场共识预计,2022年的iPhone出货量为2.35亿支,年增持平。

在苹果iPhone 13系列正式宣布后的第一个周末,开端资料显示对iPhone 13 Pro和Pro Max的需求较高,在美交货时间跨越一个月,而iPhone 13和iPhone 13 mini可以立刻在商铺里买到。美国的首日预购资料也显示iPhone 13 Pro和Pro Max的交货时间为4周,比iPhone 12 Pro和Pro Max的2周来得长。中国的首日预购资料也显示出更高的销量与iPhone 11相比亦增添了一倍以上。

剖析师示意,已往一年全球智慧型手机出货增进主要仰赖于高阶市场(售价高于500美元),今年上半年高阶市场占整个智慧型手机市场的27%、高于一年前的24%。中国的高阶市场增进跨越了全球高阶市场,上半年高阶市场占中国智慧型手机市场近40%,高于一年前的30%,而这也注释了为什么当地智慧型手机业者更关注此一价钱带与iPhone相似(人民币5000~13000元)的细分市场,基于iPhone 13系列初始的强劲需求,预计iPhone将在此一领域中继续获取市占率。

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在零售价钱方面,发现iPhone 13和iPhone 13 mini在各国(美国、中国和英国)的订价折扣较大。然而英国和日本的订价则高于平均,稀奇是iPhone 13 Pro和Pro Max。按当地钱币盘算,iPhone 13和iPhone 13 mini于中国以及英国的折扣甚至更大。占Apple销量最大的美国市场,电信商也提供了更大的折扣,稀奇是对iPhone 13 Pro和Pro Max部门,提供了至多达90~100%的换机折扣,而去年对于iPhone 12 Pro和Pro Max折扣只有40~80%。

剖析师也点出,强劲iPhone13系列销售有助抵消Apple-Epic法院裁决的潜在负面影响,现在预估iPhone 13 Pro和Pro Max合计占iPhone 13系列销量的一半,潜在上档空间来自于高价机种比重提高。估量iPhone的销售需要增添13%,来抵消法院裁决的潜在最坏情形(约3-4%的营收影响)。现在市场共识预计2022年的iPhone出货量为2.35亿支,年增显示持平。

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