新2手机网址:「iPhone 14是王牌」最强苹果分析师:3大原因让库克没在怕

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苹果iPhone 14来了!

这支手机,在全球果粉眼里,是大伙盼了5年、第一支真正实现全萤幕的手机;然而,在电子业者眼里,它却是2022年,抵抗颓势的救援投手。

「iPhone 14可能是今年电子业,最后一根浮木吧!」研究苹果近20年、天风国际证券分析师郭明錤,素有「地表最强苹果分析师」称号,在接受《今周刊》专访时,为这支新手机下了这样注解。

究竟,接棒苹果执行长12年的库克,信心到底在哪里?iPhone 14,这款在通膨乱世中诞生的手机,存在着什么样的底气?

第一个底气,就是「果粉」本身。

「我们发现,苹果用户的换机率,每年都很稳定维持在30~33%,也就是他们每3年换一次机,即便是今年上半年,也是如此」研调机构CounterPoint总监盖欣山分析。

反观安卓阵营的消费者,换机率却从3年前的高峰40%,一路下滑到去年的30%左右,再到今年仅剩2字头。「今年没救了啦,我们现在是把目标放在明年,」一名手机载板商悲观的表示。

第二个底气,则来自苹果过去在手机市场,堪称最「可敬」的对手——华为。

华为市占率一度高达全球第二,在2019年被美国政府制裁、无法取得5G晶片后,过去两年,它遗留下来每年2.4亿支的手机销量大饼,不断被众人瓜分。

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靠著华为的缺席,苹果的全球手机市占排名,从第三变成了第二;其中,在中国市场,它更从「五哥变三哥」,市占率从9%不到,到去年一度冲破20%;在欧洲市场,它也从第三名变第二名,市占率从15%到22%。

第三个底气,就是M型化的手机市场。

如同前述,今年上半年全球手机销量衰退近9%,若依照这个趋势,今年可能会有超过一亿支手机卖不出去;不过,若是进一步观察,价位超过900美元的手机,高价机种上半年出货量,居然呈现0.5%微幅成长。

「这就是M型社会的消费样貌,因为有消费能力、买得起高价手机的人,比较不受通膨影响」IDC副总监严兰欣指出。根据郭明錤推算,今年iPhone 14系列机种的平均单价,将比去年再增加5~10%。

「苹果这种公司,其实是不太怕通膨的,」郭明錤指出,只要通膨停留在目前阶段,且未来不再进一步恶化,「对苹果而言,它对抗通膨的最好方式,就是努力开发更好的产品,然后卖得更贵!」

不是说,通膨会压抑非必要性消费?

「因为那是两群人,没有钱的人跟很有钱的人,」钻研消费者行为多年、台大管理学院教授谢明慧说,「通膨时,没有钱的人确实会紧缩非必要性消费,但对于有钱人,影响没有很大,买奢侈品跟手机,和他们在资本市场的进出相比,没有多少钱、占比很小,而且有时候买这些东西,对他们而言,甚至是一种疗愈。」

郭明錤认为,从这一次库克有意整建一支「愿为高规格买单」的果粉大军来看,苹果也意识到无法靠iPhone再赢10年,「未来的解方只有一个,就是要有创新的硬件,这也是苹果正在解决的问题,建立一个更创新、含金量更高的生态系,硬件,还是最根本的。」

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